Ребрендинг и навигация для международной B2B-выставки RosUpack

Компания ITE Expo International (Hyve Group) имеет в своем портфолио множество отраслевых выставок по всему миру. Одна из крупнейших, не только в России, но и во всем мире – международная выставка упаковочной индустрии RosUpack, ежегодно проходящая в Крокус Экспо.

Часть 1. Задачи проекта

Гланвной задачей проекта было провести "обновление" стиля, который был разработам достаточно давно и не отражал позиционирование выставки, ее преимущества, был не гибким и в целом – устаревшим. В результате исследования текущих маркетинговых материалов, графики и стиля, был предложен полный пересмотр брендинга, графики и подхода к масштабированию, с учетом технических требований площадки, автоматизации некоторых процессов и формализации подходов.

Часть 2. Логотип

Предыдущую версию логотипа команда выставки между собой называла "мавзолейчиком", это конечно очень мило, но негативную ассоциацию необходимо было менять. Как и ассоциацию с "коробками", ведь упаковка – отрасль, представляющая самых разнообразных производителей и продукцию: гофрокартон, транспортную упаковку, производственные линии, полиграфические материалы и оборудование, дизайнерские решения и многое другое.

Часть 3. Графика

‍ Так как масштабировать знак и сопутствующий ему стиль необходимо на широкий спектр носителей и материалов: от полиграфии до оформления выставочных пространств и навигации в Крокус Экспо, сохраняя при этом tone-of-voice, соответсвующий бизнес-мероприятию – графика должна быть простой, сдержанной и гибкой.

Часть 4. Графика

По причине того, что стиль был разработан к началу выставки, а все продажи и соответсвующая коммуникация были еще со старой графикой, командой маркетинга было принято решение готовить материалы к грядущей выставке с новой графикой, но старым логотипом. Все последущие материалы были полностью обновлены.

Часть 5. PART Award

В рамках выставки RosUpack проходит ежегодная международная премия в области производства и дизайна упаковки – PART Award. Разработана айдентика для Премии, стенд с витринами, где посетители могут ознакомиться работами участников, интерфейс экрана с описанием работ и профилями участников и прочие материалы.